“Esto, lo hizo Balaguer”… La campaña de 1986 en la que el líder colorao era invendible
Santo
Domingo, RD. - “Balaguer era un candidato
no vendible, cómo tú puedes vender a una persona que es ciega, que tiene
tantísimos años, que tiene un historial, o sea, qué había que hacer, mostrar a
Balaguer lo menos posible”, con esta frase explicó el publicista Ramón Saba
la participación protagónica que tuvo el personaje “Chencho”, creado por
su colega Ramoncito Díaz para promover la obra de gobierno de Joaquín Balaguer
cuando se enfrentó a Jacobo Majluta y Juan Bosch por la presidencia del país.
Saba, creador
de la frase “Eso lo hizo Balaguer”, detalló en conversación con Listín Diario
el proceso creativo y la estrategia usada para colocar nueva vez a Balaguer en
el gusto de la gente, ya que su posicionamiento no era favorable ante Jacobo
Majluta.
Según
explica, para ese entonces, 1986, la frase utilizada en la campaña era “Balaguer
prometió y dio”, se volvió en contra del exmandatario y era repetida entre
la ciudadanía como “Balaguer prometió y dio palos”.
“El Partido
Reformista hizo una investigación y encontró que sí, que estaba dando problemas
esa frase y que había que buscar estratégicamente otro canal, otro medio, otra
expresión y otro tipo de comunicación para continuar con la campaña de Balaguer
en el 86, en ese momento Balaguer estaba debajo de las encuestas”, explicó.
Ante esta
realidad, Jacinto Peinado y creativos de
la campaña lo contratan y deciden crear un nuevo concepto para promover las
elecciones, por lo que le surge la idea de resaltar las infraestructuras que
había construido el presidente de “Los 12 años”.
“En
esos comerciales inclusive yo utilicé cambios de expresiones, por ejemplo Juan
Marichal, el reconocido pelotero nuestro, y Julián Javier otro reconocido
pelotero nuestro de San Francisco de Macorís, participaron conmigo en una idea
diferente a ´eso lo hizo Balaguer´, fue simplemente utilizando el concepto de
´Eso lo hizo Balaguer´ enseñando el Centro Olímpico, las instalaciones. Metimos
la idea de ´eso lo hizo Balaguer, pero lo combinamos con una expresión de
Marichal que decía “tenemos que pitchar como Balaguer” y en el momento que movía el brazo lanzando salía la imagen de
Balaguer”, detalló.
Aunque la
campaña tuvo esta variación, la idea central siempre era utilizar el personaje
de Chencho, un señor campesino, rústico, muy parecido al pueblo, que promovía
la imagen de Balaguer a través de distintos conceptos de campaña.
“Quién
era el protagonista de la campaña, Chencho, no era Balaguer, era el personaje
de Chencho, salía más y en manifestaciones públicas; por ejemplo, salía más el
jefe de campaña, el activista de campaña cogía a don Checho lo ponía en un
camión y todo el tiempo era señalando “eso lo hizo
Balaguer” y señalando edificios eso lo hizo Balaguer, o sea, no estaba
Balaguer en el camión como un candidato hoy día que tiene la edad suficiente
para montarse en una jeepeta, un camión y navegar por las calles, en ese tiempo
Balaguer no podía hacer nada de eso porque estaba con problemas de salud”,
explicó.
Ramón Saba
sostuvo que lo fundamental para ganar esas elecciones fue vender todas las
infraestructuras que había creado Balaguer.
“A veces lo
importante no es que el producto sea bueno, sino que sea bien vendido”, puntualizó.
Por: Yudelka Domínguez.
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